Раскрутка инстаграм: бесплатные и платные методы

Регистрируя страничку в Инстаграм, пользователь, который намерен предлагать аудитории различные товары или услуги, задумывается о продвижении собственного аккаунта. Раскручивать Инстаграм может также и человек, который ведет личный блог и хочет собрать базу лояльных подписчиков.

Существуют платные и бесплатные способы продвижения Instagram-аккаунта, однако в первую очередь необходимо продумать визуал страницы, ведь привлекательность картинки — основная составляющая этой социальной сети.

Как подготовить профиль к продвижению

Первое, о чем должен позаботиться пользователь, это привязка Инстаграм-страницы к странице на Facebook, а также перевод аккаунта в “Бизнес”. В дальнейшем это позволит детально настраивать таргетированную рекламу в кабинете Ads manager. Сделать это можно, перейдя во вкладку “Настройки”.

Правильное оформление шапки профиля

Далее следует указать основную информацию о странице, включая фотографию профиля и имя аккаунта. В шапке профиля важно уделить особое внимание заголовку. Он работает как ключевое слово и поможет людям быстрее находить вашу страницу. Тут же можно вставить ссылку на сайт или иной сторонний ресурс, добавить контактные данные, выделив, при желании, отдельную кнопку для связи, создать краткое описание.

Информация в шапке профиля должна быть емкой и лаконичной. Сервис не позволяет вписывать более 150 символов.

Что писать, зависит от направленности аккаунта. Однако, даже если бренд серьезный и консервативный, не стоит ограничиваться сухими фактами и обилием цифр. Шапка профиля – это, прежде всего, лицо организации, добавьте ему человечности.

В шапке можно использовать следующую структуру:

1. Рассказ о себе                                             
2. Перечисление интересов
3. Ссылка на контакты
4. Побуждение к действию

Привлечь внимание к шапке можно также путем изменения шрифтов, добавлением необычных символов, вставкой мультиссылки.

Отдельно стоит затронуть, так называемые Highlights, или “Актуальное”. Многие пользователи, к примеру, при переходе на страницу компании, обращают свой взор в поисках нужной информации именно туда. Здесь важно не только выделить полезные материалы для удобной навигации, но и оформить единый стиль иконок.             

 

Примеры современного визуала

Как говорилось выше, качественный визуал для Инстаграм – это половина успеха. В 2021 году в тренд оформления страницы выходит польза. Людям важно ориентироваться в профиле и подмечать для себя интересный материал.

Одна из главных фишек – сочетать фотографии без обработки. Именно поэтому в ТОП попадают профили, в которых все фотографии объединяет один цвет, без использования фильтров.

Популярностью пользуются и «живые» фотографии, сделанные как бы случайно. По всей видимости, пользователи устали от постановочных кадров и напускной изящности.

Активно набирают известность профили, где каждый пост как нечто иное, воплощенное вне рамок этого мира.

Привлекают внимание элементы, являющиеся связующим звеном в каждой из публикаций.

Контент-план для постов и сторис

Итак, страничку завели, текстовое и визуальное оформление создали. А что делать дальше? Как понять, какой контент “зайдет” аудитории?

Автор известной книги “Контент-маркетинг” Майкл Стелзнер выделил особую форму соотношения контента. В ней он от большего к меньшему располагает тип публикаций и сторис в процентом соотношении:

1. Вовлекающий контент (40%). Он направлен на взаимодействие с целевой аудиторией. Здесь можно использовать тесты, опросы, всё, что может вызвать обратную реакцию пользователей;
2. Брендированный контент (30 %). Материалы, в которых рассказывается о компании, её деятельности, конкретном эксперте;
3. Обучающий контент (25 %). Призван давать всевозможные “гайды”, инструкции, полезные советы.
4. Рекламный контент (5 %). Продающие посты или сторис, нацеленные на совершение пользователем покупки или иного действия.

Безусловно, всё это опционально и носит исключительно рекомендательный характер. Цели, преследуемые тем или иным аккаунтом, могут корректировать тип контента.

Рекомендуется также выделить несколько рубрик для того, чтобы сегментировать свои публикации. Это могут быть интересные факты, отзывы покупателей, конкурсы, новости компании и многое другое.

Что показывать в сторис

Помимо классических публикаций фото или видео в ленте, пользователям доступны Истории в Инстаграм, формат, который пропадает через 24 часа.

Instagram Stories — это, прежде всего, “живой” контент. Они притягивают больше внимания и собирают широкие охваты еще и потому, что расположены в самом верху приложения.

Публиковать в Истории можно как личные моменты из жизни, если мы говорим о странице персоны, так и рабочие процессы без обильного количества фильтров и монтажа.

Обзор новинок, анонс конкурсов и новых продуктов, бэкстейджи— всё это подойдет для вашего аккаунта и позволит ему не затеряться в информационном поле среди прочих страниц.

Бесплатные способы раскрутки Инстаграм

Не обязательно сходу вкладывать деньги в продвижение собственного аккаунта, в особенности, если вам не достает знаний и страница создана не так давно.

Первоначально необходимо наполнить профиль публикациями, познакомив подписчиков с брендом.

Раскрутка с помощью комментариев

Этот способ достаточно трудоемок, однако может оказать положительный эффект при наборе первых подписчиков.

Уделить внимание стоит страничкам “звезд” или признанных экспертов в вашей деятельности. Оставляя комментарий под какой-либо публикацией, можно привлечь внимание других юзеров, побудив их перейти на аккаунт.

Не стоит, однако, усердствовать и писать откровенно рекламные призывы, это лишь оттолкнёт аудиторию. Однотипные комментарии могут быть расценены площадкой как спам, за которым последует незамедлительная блокировка.

Искать популярные сообщества и трендовые посты можно во вкладке “Интересное”, оставляя там свои комментарии и вступая в диалог с иными участниками.

Программы по типу SocialKit в автоматизированном режиме запускают комментирование публикаций. Запуск можно настроить по сформированному заранее списку пользователей, хэштэгам, геолокации, конкурентам и т.д. Используя такие сервисы нужно быть осторожным, чтобы не попасть под спам-фильтры Инстаграм.

Раскрутка с помощью хэштегов

Несколько лет назад соцсеть переживала настоящий бум хэштегов, которые указывали, где только возможно. На сегодняшний день бесконечная “простыня” из всевозможных тегов считается неким моветоном, однако является полноценным инструментом продвижения.

Оптимально использовать не более 2-3 хэштэгов для одной публикации, чтобы не перегружать основной текст (при его наличии).

С недавних пор, в Instagram заработала функция подписки на определенные хэштеги. По каждому из них формируется отдельная лента с выдачей. В ней есть два раздела — «Недавнее» и «ТОП». В «Недавнем» отображаются посты, которые пользователи только что опубликовали. Если пост набирает множество лайков и комментариев, Инстаграм выносит его в раздел «ТОП».

Хэштеги делятся по двум параметрам: смысловая нагрузка и частотность. С первым все ясно — постите, к примеру, фото цветов, отмечаете соответствующий тег. Частотность же бывает низкая, средняя и высокая.

Опубликовывать контент с распространенными и простыми хэштегами не стоит. Велика вероятность затеряться в миллионах таких же. Слишком узкие варианты тоже не подойдут. Необходимо провести предварительный анализ и изучить запросы аудитории, по которым и будут сформированы ключевые слова.

Массфолловинг и масслайкинг

Из названия терминов становится понятно, что массфолловинг — это массовая подписка на целевую аудиторию для получения релевантных подписчиков, а масслайкинг — множественая простановка отметки «нравится» на записях, соответствующих определенным параметрам.

Данные способы продвижения аккаунта, мягко говоря, не поддерживаются соцсетями. При несоблюдении лимитов и злоупотреблении сервисами, оказаться в бане будет проще простого.

Масслайкинг и массфолловинг требуют особой подготовки: новым аккаунтам необходимо отслеживать задержки между действиями, постепенно наращивать количество подписок в день, иметь профиль не младше 1 месяца и другое.

Совершать такие действия по раскрутке можно как вручную, так и при помощи автоматизированных программ. Из плюсов данного метода — меньшая стоимость по сравнению с аналогами продвижения, получение большого числа подписчиков за короткий промежуток времени. К минусам можно отнести серьезный риск заработать бан, ограничения по количеству лайков и подписок, а также “подпорченную” репутацию.

Взаимный пиар

По мере роста сообщества, увеличению числа активных пользователей становится возможным прибегнуть к такому методу как взаимный пиар.

Суть его состоит в том, что два профиля публикуют друг о друге хвалебные высказывания, снабжая всё это ссылками на аккаунт и побуждением подписаться. Делают они это на взаимовыгодных условиях: аудитория аккаунта А узнает о продукте аккаунта B и, заинтересовавшись подписывается на страничку и наоборот.

Начать поиск блогера или организации для сотрудничества лучше всего со схожими показателями подписчиков и активности. Так будет проще договориться на взаимную рекламу. Также не стоит бояться обращаться к конкурентам, начинающим свой путь в аналогичной сфере.

Искать можно и по вышеупомянутым хэштегам (#взаимныйпиар #пиар и т.д.), в специализированных телеграм-каналах, сервисах с подготовленной базой.

Тщательно нужно подходить и к изучению аккаунта партнера. Большое количество ботов и нецелевых пользователей дадут нулевую эффективность.

Найдя подходящий профиль, следует перейти к выбору формата взаимной рекламы:

• Пост в ленте или сторис;
• Репост;
• Совместный марафон;
• SFS. Подписчики рассказывают о Вас, а Вы, в свою очередь, делитесь информацией о некоторых из них.
• Гостевой блоггинг.

Публикуя материал, у пользователя есть возможность отметить один или несколько аккаунтов в посте. Так, например, фотографы на своих работах отмечают профили известных фотоизданий или студий. Те, в свою очередь, оценив фотографии, могут дать возможность начинающему специалисту заявить о себе широкой публике.

Отметки брендов способны побудить их оставить комментарий к Вашей публикации или поставить лайк, что, безусловно, придаст веса профилю.

Как повысить охваты

Прежде всего, необходимо понять, что подразумевается под охватами. Охват — количество людей, которые хоть раз контактировали с рекламным сообщением. Данный показатель можно отследить в статистике, доступной пользователям с бизнес-аккаунтом.

Зачастую охваты путают с индексом “Показы”. Показы представляют собой общее число просмотров публикации.

Для начала стоит выяснить, от чего зависит охват:

• Время публикации. Размещать посты или сторис нужно в период повышенной активности подписчиков. Так сообщение увидит большее количество людей;
• Скорость набора лайков/комментариев. Чем чаще и больше лайкают и комментируют публикации, тем выше алгоритмы соцсети ранжируют аккаунт и его наполнение;
• Сообщения в Директ. Количество сообщений и ответов на них напрямую влияет на появление в ленте;
• Сохранение постов. Если контент интересен и полезен аудитории, то пользователи начнут сохранять публикации себе в закладки, что также положительно скажется на охвате;
• Реакции на Истории. Многие блогеры достигают больших охватов в Stories за счет провокационного контента, мини-игр, опросов;

  Сложно говорить об идеальном показателе охвата аудитории. Дело в том, что он неразрывно связан с вовлеченностью пользователей (то, как они реагируют на публикации, ставят лайки, комментируют). В среднем показатели нормы охвата находятся между 30 и 60 % от общего числа подписчиков, а вовлеченность — 9-10 % от охвата.

          А теперь главный вопрос этой части: как увеличить охваты?

1. Отказаться от тегов. В последние годы алгоритмы Инстаграм начали понижать рейтинг публикаций, в которых используются высокочастотные теги;
2. Использовать нововведения. Приложение регулярно обновляется, появляются новые возможности и функции;
3. Видеоконтент и прямые эфиры. Уже давно доказано, что видеоконтент набирает большие охваты нежели фото, а Live-трансляции помогут алгоритмам продвигать Вас;
4. Обращение и призыв к действию. Как часто мы слышим фразы “Если вам понравилось это видео, ставьте лайк и подписывайтесь” или “Пишите в комменты, какая у вас сегодня погода в городе”? Аудиторию необходимо мотивировать и побуждать к действию;
5. Задавать вопросы. Людям очень важно почувствовать себя экспертом в какой-либо области, поэтому они с большой охотой дадут Вам совет или порекомендуют фильм на вечер;
6. Конкурсы и иные активности. Всегда важно помнить о том, что Instagram — это, в первую очередь, про развлечения. Люди заходят сюда, чтобы отвлечься, отдохнуть, и, важно, оправдывать их ожидания.

Конкурсы в Инстаграм

На последнем пункте хотелось бы сделать особый акцент. Как правило, есть три основные механики проведения интерактива: стандартный конкурс, где правила устанавливает сам организатор; LikeTime, в котором подписчики обмениваются лайками и комментариями; Giveaway — масштабный конкурс, где участники борются за ценные призы.

Обычно, giveaway, или просто гив, организуют известные блогеры, музыканты или другие знаменитости. Выглядит это следующим образом:

• Создается отдельная конкурсная страница;
• Организатор анонсирует в своем профиле конкурс и подогревает интерес публики, призывая аудиторию выполнить ряд условий: подписаться на всех спонсоров, поставить лайк и т.д.;
• По окончании, организатор проводит прямой эфир, в котором случайным образом разыгрывает призы среди участников.

          Спонсорами гива может выступить кто-угодно. Единственное условие — оплатить участие. Зачастую ими становятся бизнес-коучи, интернет-магазины, люди, которые хотят максимально быстро раскрутить свой блог.

Однако, гивы таят в себе и некую опасность. Инстаграм их “не любит” и, порой, блокирует не только конкурсные страницы, но и самих блогеров.

По итогу таких розыгрышей, профиль набирает огромное количество нецелевой неплатежеспособной аудитории, что в дальнейшем чревато падением охватов, так как люди подписывались на Вашу страницу исключительно ради победы в гиве. Всё это приводит и к массовым отпискам.

Сервисы автоматического продвижения в Инстаграм

Дабы облегчить пользователю задачу по раскрутке аккаунта, были разработаны некоторые сервисы, которые в автоматическом режиме выполняют действия по продвижению.

Такие сервисы как Instaplus, Tooligram, Zeus, Instaskill позволяют настроить автоматическое проставление лайков, массовый просмотр историй, рассылка уникальных комментариев, функции отложенного постинга и многое другое.

Подробное описание и сравнение этих сервисов читайте в этой статье.

При использовании сторонних приложений следует быть максимально осторожным, чтобы не “заработать” бан от соцсети.

Платные способы раскрутки Инстаграм

Реклама у блогеров

Стоимость рекламы у инстаграм-блогеров, звезд, известных пабликов зависит от таких факторов как количество подписчиков, охваты, формат объявления и т.д.

Сотрудничество с блогерами зачастую устанавливается через их агентов, рассматривающих подобные предложения на созданной для этого отдельной электронной почте.

Формат для интеграции с популярной личностью может быть совершенно разным: рекламный пост, история, розыгрыш, видеообзор и др. Нужно найти того блогера, аудитория которого схожа с рекламируемым товаром/услугой.

Таргетированная реклама

Рекламные вставки в Инстаграм принято считать таргетированной рекламой, то есть рекламой, которая целенаправленно воздействует на аудиторию, подходящую по интересам и потребительскому поведению.

Все рекламные настройки создаются в отдельном сервисе Ads Manager на Facebook. Тут возможно указать возраст, доход потенциальной аудитории, оформить креатив, выбрать продолжительность кампании, пополнить бюджет и т.д.

Менее детальные настройки доступны в самом приложении Инстаграм. Достаточно лишь нажать на кнопку “Продвигать” под вашей публикацией, совершить ряд несложных действий и запустить кампанию.

Таргетированная реклама обладает рядом несомненных преимуществ:

1. Настройка показа на целевую аудиторию;
2. Персонализация обращения к пользователю;
3. Оптимизация объявлений и тестирование креативов;
4. Экономичный и быстрый способ получить первых клиентов.

          Из сложностей при работе с таргетом в Инстаграм можно отметить необходимость соблюдать требования площадки, а также трудность настройки рекламной кампании.

Как и любой другой инструмент продвижения, Инстаграм требует комплексных слаженных действий, продуманного подхода. Не стоит обделять вниманием аналитику и статистику профиля. Они помогут скорректировать рекламный вектор аккаунта и достичь желаемой цели.